Tygodnik Płocki - Na czym zależy płocczanom?

Interaktywny Portal Mazowsza Północnego - Tygodnik Płocki

Aktualności: Na czym zależy płocczanom?

24-09-2008

Gdyby nie PKN Orlen pewnie niewiele osób w kraju wiedziałoby, gdzie leży Płock. Z drugiej strony, szczytem naszych marzeń nie są skojarzenia z dymiącymi kominami zakładów petrochemicznych. Płock ma przecież ciekawe zabytki, jest fantastycznie położony na skarpie, odbywa się tu wiele imprez kulturalnych. Jeśli wszystko dobrze pójdzie, już wkrótce te atuty mogą przyciągać do miasta turystów i inwestorów. A także samym mieszkańcom nie będą chodzić po głowie natrętne myśli o zmianie adresu zamieszkania. Wszak z roku na rok płocczan ubywa.

rakowska firma MarketPlace Grupa Eskadra wygrała przetarg ogłoszony przez ratusz na promocję Płocka. Jej zadaniem jest stworzenie w ciągu trzech miesięcy strategii, przynoszącej pozytywne skutki informacyjne. Dzięki niej w przyszłości Płock ma się dobrze kojarzyć, a przy okazji zachęcać do odwiedzin, inwestowania i do dobrego życia.
Do pracy specjaliści od wizerunku miasta zabrali się już we wrześniu. Przejrzeli materiały promocyjne, kalendarz imprez i wydawnictwa urzędu miasta. Udali się też na spacer po Płocku, który miał odkryć mocne i słabe strony miasta.
– W Płocku jestem po raz pierwszy. Podobnie i moi koledzy. Dzięki temu możemy spojrzeć na miasto z innej strony niż mieszkańcy. Dojazd nie jest taki zły. Do tego widok skarpy przy wjeździe od strony Radziwia urzeka, a Wisła jest tutaj niesamowicie szeroka - zachwala acount manager Grupy Eskadra Monika Szychowiak.
Po „wizytacji” spodobała się specjalistce od wizerunku miast również starówka. Jej zdaniem jest mała, ale przytulna. Widać, że powoli zmieniają się elewacje kamienic. Pełnym zaskoczeniem był gwar w ogródkach na Starym Rynku w środku tygodnia. – W porównaniu z innymi miastami, w których mieszka od 100 do 150 tys. ludzi, to miasto żyje. Do tego Płock ma jeszcze jedną przewagę nad innymi. Kojarzy się z nim kilka rzeczy. Znany jest dzięki Orlenowi, bogatej historii czy poecie -Władysławowi Broniewskiemu.
To dla nas duży plus. Płock może jawić się jako miasto z charakterem. Trzeba go tylko umiejętnie podkreślić i uwypuklić na mapie Polski. Kwestią do dyskusji pozostaje, na co położyć nacisk, czy na walory geograficzne, czy odniesienie do historii i związanych z nią zabytków, czy pójść w zupełnie innym, nowym kierunku. Chodzi tu zarówno o promocję wewnętrzną i zewnętrzną. W tym Grupie Eskadra mają pomóc płocczanie. 9 października odbędzie się pierwsze spotkanie. – Zapraszamy i aktywnych działaczy, i mieszkańców. Chcemy wysłuchać wszystkich głosów, żeby dowiedzieć się, na czym najbardziej zależy płocczanom - tłumaczy Monika Szychowiak.
Oprócz tego firma będzie prowadzić w mieście badania i ankiety. Na tej podstawie powstaną różne metody promowania miasta, a mieszkańcy wybiorą tą, która najbardziej im odpowiada. – Wybrana musi być jedna linia kreatywna. Towarzyszyć jej będzie hasło, które ma przyświecać i ukierunkowywać wszystkie późniejsze działaniom - dowiadujemy się w Eskadrze.
Dla Jarocina „Eskadra” wymyśliła dwa hasła „Czaderskie miasto”, ale przeszła opcja „Dojrzały bunt”. Miasto chciało kojarzyć się z festiwalem, ale też pokazać, że mieszkańcy gminy są przedsiębiorczy, potrafią wziąć sprawy w swoje ręce. Dla przykładu. „Wschodzący Białystok” to hasło strategii przygotowanej dla innego miasta przez „Eskadrę”.
Jak będzie w Płocku? Wiele zależy od nas samych, czy przyjdziemy na konsultacje, czy zaakceptujemy propozycje. – To nie będzie wizja jednej osoby. Muszą wyrazić na nią zgodę wszyscy - zapewniają w „Eskadrze”.
Jeśli jednak sięgnąć pamięcią wstecz, to ratusz niejednokrotnie obiecywał, że o Płocku w kraju będzie głośno. Miały w tym pomóc różnego rodzaju festiwale. Powstały tablice informacyjne na trasach dojazdowych do Płocka, zachęcające do zwiedzenia Muzeum Secesji, Kaplicy Bożego Miłosierdzia, czy ZOO. Są też witacze, informujące o wjeździe do Książęcego Grodu.
Według Grupy Eskadra dotychczasowa promocja nie przynosiła efektów, bo brakowało jej spójności. Podejmowane działania, choć ich było dużo nie miały wspólnego mianownika, przywodzącego na myśl Płock. – Miasta to skomplikowany żywy materiał. Chodzi o to, żeby wszelkie działania były spięte jedną klamrą, żeby ktoś, kto będzie myślał o Płocku, miał jasny obraz - zaznacza acount manager.
Eskadra nie zrobi jednak wszystkiego za Płock. Strategia to dokument, który wskazuje jedynie kierunek promocji i budowania wizerunku miasta. Będą to pewne wytyczne, które powinny być kontynuowane przez włodarzy miasta w kolejnych latach. Strategia gotowa będzie w grudniu.
Blanka Stanuszkiewicz- Cegłowska

Publikowane komentarze sa prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Tygodnik Płocki nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.